【UDN聯合新聞網/即時報導】因墨西哥灣漏油事件飽受各方指責的英國石油(BP)公司,向數家搜尋引擎公司買下「漏油」(oil spill)的關鍵字。網友輸入該字彙時,將出現英國石油的網頁,導引網友至該公司官網,以解釋他們在搶救漏油所作的努力。

當企業發生公關危機,網路工具可以幫忙改善的方法:


不管案件的主因,也可能是烏龍事件,負面類型的報導一出來,之後所有這個與企業的相關事故,最後都被牽連在一起。媒體對於負面消息的態度,即使只有發生當天稍為報導一下,等到第三公正機構調查完畢,客戶開記者會說明,即使媒體已經懶得報導時,但對於企業的品牌形象已經造成殺傷力。

類似的負面新聞事件,在現今網路的時代,你只要搜尋一下,企業的負面報導永遠不會消失,就連有時搜尋一些熱門關鍵字,不幸都會帶出企業的負面新聞,因為凡搜尋引擎走過,必留下痕跡。如今有網路媒體工具可以善用,在企業長期經營網路形象跟事情發生的當下,我們可以怎麼做:

  1. 在搜尋引擎佈局相關關鍵字,讓民眾在搜尋相關負面新聞時,能有關鍵字廣告同時露出提供給民眾一個指正負面消息的解釋管道。
  2. 運用Google內容聯播網,當新聞網站出現負面消息時,有助於將企業的正面訊息放在相關的新聞事件報導的下方或附近,如果該新聞沒有善盡義務的做好平衡報導,至少企業還有一個解釋的機會。
  3. 事情發生的當下,儘量讓關鍵字廣告曝光,確保任何時間,公司的指正訊息都透過24小時的搜尋引擎妥善的傳達給網友。


所以就這類型問題,藍海Google(blog.google-adwords.tw)提出兩個方法來參考:

1.執行SEO(搜尋引擎排名技術),將企業官方網站以及建立更多正面消息網站,搜尋排序提升到負面消息網站之前。

2.執行關鍵字廣告,競標相關的負面關鍵字,當民眾搜尋相關負面關鍵字,系統自動帶出有利我方的廣告訊息,第一時間讓民眾看到正面解釋的訊息。

運用網路媒體工具,以正面的手段去因應處理,不但能解決負面的公關危機,並能有效的提升企業在網路上的行銷力度。


Google關鍵字廣告專業團隊 關鍵字行銷企劃 / 資訊技術支援 
洽詢Google關鍵字廣告 .

yuan1014 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

光靠技術不足以造就成功企業,策略才是關鍵!

 

有人說,Google是上帝;其他人則說,Google是撒旦。然而,請記得這點:搜尋引擎跟其他行業不同,只要輕點滑鼠一下,就可以換另一家。

 

不論上網尋人、出門找路,想不靠Google,還真難。

 

你可能聽過他們一夕致富的故事,也或許知道「不作惡」(Don’t be evil.)是這家公司的座右銘,對創辦這家網路巨人的賴瑞跟賽吉,大多數人可能都了解不多。1998年創業之初,眾人一片唱衰,說他們「踏進了一個還沒開始,就已經輸掉了的戰場」。

 

賴瑞是策略家,敏銳又務實;賽吉熟稔技術,同時也是位理想主義者,鬼點子多又極富道德感。自1998年在車庫創業以來,兩人合作無間、焦孟不離,簡直就像缺一不可的左右腦。儘管周遭強敵環伺,可以確定的是,沒有一家公司能取而代之,因為,他們沒有一組這樣的黃金拍檔──賴瑞與賽吉。

 

事實上,Google的企業文化、行事作風,充分反映了兩位創辦人的個性特質與理念,可以說,Google的每項重大決策,都能看出賴瑞跟賽吉的企圖與信念。本書作者布蘭特略過那些大家早已耳熟能詳的Google傳說,實地採訪Google歷任員工、生意夥伴,以及競爭對手,引領我們深入Google高層運作的軌跡。當然,也有賴瑞跟賽吉的貼身訪談。

 

透過本書,讀者將洞悉Google如何超越雅虎、微軟,改寫市場遊戲規則、顛覆傳統搜尋方式,挑戰中國言論審查的策略思維,以及企業的新價值觀。

 

《內容摘錄》

 

策略才是關鍵

 

為什麼是Google?網路的發展對企業環境產生重大改變。但在這結構性的經濟變遷時刻,大部分的網路公司仍遵循舊有的遊戲規則,被創投及熱錢給沖昏頭,沒有注意到舊策略的缺失。賴瑞與賽吉不僅順應變革潮流,而且更加速腳步。

 

賴瑞與賽吉一心想要創立一家偉大的公司,一步步想出新的商業法則,組合出一個符合網路時代的商業模式。他們實驗各種不同的賺錢方法,終於找出有史以來最賺錢的廣告形式。當經濟不景氣,大型廣告主照例退縮時,Google把目標集中在尋求便宜的小型廣告客戶。不論在搜尋引擎市場或線上廣告,Google均已所向無敵,賴瑞與賽吉顯然創造了一個線上廣告獨佔事業,如同微軟獨霸個人電腦軟體事業一般。不論是好是壞──大部分是好的──Google已變成另一個新微軟,而微軟則被新科技趕上,快變成以前的IBM了。

 

更多書本內容:

 

 


Google關鍵字廣告專業團隊 關鍵字行銷企劃 / 資訊技術支援

洽詢Google關鍵字廣告 .

 

yuan1014 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

Google內容聯播網,台灣第一大廣告聯播網,主動式關鍵字媒合廣告,只要網頁內出現相關的關鍵字,你的廣告訊息就有機會曝光,就連FaceBook站內也四處可見!


Google台灣地區聯播網觸及率數字統計如下:(資料來源:創巿際)

  • 台灣第一大廣告聯播網
  • 聯播網站家數: 15,000+ (全台最多聯播網的媒體)
  • 每日廣告曝光數: 1億 (全台最高單日流量)
  • 觸及率: 高達 97%

什麼是內容聯播網?( 熱門網站分享:Facebook ) 

內容聯播網是搜尋廣告的延伸。 如同使用者可以在 Google 上搜尋關鍵字並看到與其相關的廣告一樣,內容聯播網網站的訪客可以看到與他們在網站上檢視之內容特定相關的廣告。就像是主動幫您比對的關鍵字廣告。

Google廣告會自動檢索網頁的內容,然後放送與您目標對象和網站內容相關的廣告 (您可以選擇文字或圖片廣告);事實上,系統會媒合出最適當的廣告,讓您的讀者確實發現這些廣告是有用的。

也就是說,您的廣告可以曝光在加入Google AdSense的內容聯播網,例如Facebook:


針對內容進行配置的運作原理

Google 會持續掃描內容聯播網中數以百萬計的網頁,以尋找與您關鍵字相關的符合內容。 當找到符合的內容時,就可以在該網頁上放送廣告。 Google 的廣泛網頁搜尋和語言處理技術可以解讀任何內容聯播網網頁的意義,確保顯示的是最相關的廣告。

例如巴哈姆特為台灣第一大遊戲網站,每日page view 2000萬up,適合遊戲產業或是目標族群為年輕男性/上班族男性的廣告主。

如何在內容聯播網上放送廣告

為了協助您立即獲得內容配置的好處,您的Google關鍵字廣告可以在 Google 內容聯播網由系統比對放送,我們的專業人員也會為您量身設計相關的聯播網站作為指定曝光網站,以提高廣告的關聯度以及效益。 

 


Google關鍵字廣告專業團隊 關鍵字行銷企劃 / 資訊技術支援
洽詢Google關鍵字廣告
.

 

yuan1014 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

最近網路上爆紅的「金坷垃」影片,是大陸的肥料廣告,剛剛看到的時候會誤認為是開玩笑,實際上這真是化肥公司的官方廣告。據說要用攝氏3萬度來提煉,一公斤原料要500萬美元,聽聞中國黃河流域一帶稱泥土塊為「坷垃」,所以「金坷垃」指的就是金泥土。

影片網址:
http://www.youtube.com/watch?v=kbMmfnXKpiA&feature=player_embedded

比較完整的參考資料:
http://evchk.wikia.com/wiki/%E9%87%91%E5%9D%B7%E5%9E%83

回歸我們blog正題,有趣的是一些肥料公司的關鍵字廣告最近可能莫名的展示次數暴增,其實不止這次的「金坷垃」事件,前陣子開心農場的爆紅,也可能帶動了肥料相關的搜尋;正面來看,平常肥料的關鍵字相關搜尋不多,因為熱門話題而提高廣告曝光也算好事一件,反正不點擊不算錢,只是可能要注意點擊成本會上升。

另外要注意的是:錯誤示範

金坷垃!金坷垃!金坷垃!
肥料摻了金坷垃,一袋能頂兩袋撒
肥料摻了金坷垃,小麥畝產一千八

www.mgsdyg.com


這種連續三次重複的廣告口號,是不能用在Google廣告裡面的,還有驚嘆號只能用一次,愛注意喔!
參考 廣告編輯政策


廣告台詞全文:

這裡是全球矚目的焦點,
這裡是農業科技的前沿,
在這裡坐落著全球五百強企業—金坷垃生產基地,美國聖地亞戈國際農業集團
 
在這裡叢林環繞,5000名特種兵重兵把守。
歷屆美國總統上任,必定到這裡親臨拜訪。
這裡支撐著美國農業。引領美國農業發展。
影響著世界農業飛的更高走的更遠!
 
美國聖地亞戈總裁威廉伯爵享有和美國總統同樣的榮譽。
在歷屆總統選舉中,聖地亞戈支持誰,誰將成為最有力的總統候選人。
 
一顆小小的原子彈,改變了整個二戰的局面;
一粒金燦燦的金坷垃,加速了全球農業的發展!
金坷垃在美國最高機密中,與核武器同列第一。
它是一個改變國家農業局面的核武器,重要意義不言而喻
 
金坷垃,80種稀缺礦物質提煉的精華
金坷垃,大型電腦定位生產,30000攝氏度精密提煉!
一公斤金坷拉原料高達500萬美元!而每年資源提煉數量有限。
 
金坷垃,讓肥料零浪費、零流失、零揮發。
金坷垃,激活沉積在2米下土壤中的氮磷鉀。
金坷垃,讓世界農民以最少的投入獲得最大的收穫
金坷垃,讓68個國家提前5年實現了農業現代化!
 
每天,從聖地亞戈國際農業集團,
3000輛專列!1000艘貨輪!500架次飛機!
滿載金坷垃晝夜不停發往世界129個國家!
科技是推動經濟發展的第一生產力。
2007年,金坷垃來到中國,將以新的高度助推中國農業展翅高飛!

 


Google關鍵字廣告專業團隊 關鍵字行銷企劃 / 資訊技術支援
洽詢Google關鍵字廣告
.

把此篇文章推到   

yuan1014 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

Google AdWords正式在台設立代理商至今2年多,協助了數以萬計的企業主,打開了網路行銷的這道門;網路一直在創造許多的奇蹟,你可以把它當成故事在看,但我們身在其中,如果不好好掌握它,容易淪為跟不上腳步的犧牲者。我一直跟客戶強調,還是有很多企業沒有進行網路行銷一樣賺錢,但大部分的人不是這樣幸運。面對它,接受它,好好的處理它,是我們比較好的選擇。

網路的下一個十年,您準備好了嗎? 歡迎了解網路關鍵字廣告


近十年網路大事

【聯合報╱編譯林沿瑜╱路透紐約18日電】
網路科技發展一日千里,最近10年來發生在網路的大事件為何呢?

每年頒發的威比獎(Webby Awards)18日公布了10年來網路的10大重要事件,維基百科(Wikipedia)誕生、Napster關站導致網路檔案分享更加流行、iPhone上市及Facebook和推特(Twitter)上線皆名列其中。

籌辦威比獎的紐約「國際數位藝術與科學學院」(International Academy of Digital Arts and Sciences)也把這個年度獎項頒給伊朗大選示威中大量使用推特等其它社交網站、Craigslist網路分類廣告服務擴大到舊金山以外地區,以及Google推出關鍵字廣告服務(AdWords)等。

威比獎執行主任戴維斯(David-Michel Davies)說:「名單中所有重要的里程碑都有一個共同的特點,那就是網路具有避開舊體系,而把更多權力交到尋常人手中的能力。」

其它入選的重大事件包括:Google首次公開上市;YouTube所引發的網路影音革命;以及美國總統大選中網路的使用。


Google關鍵字廣告專業團隊 關鍵字行銷企劃 / 資訊技術支援
洽詢Google關鍵字廣告

 

 

yuan1014 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

到場將免費送 Coupon (3600元免費試用),現場簽約還有抽獎

以下三場由首席代理商allproducts.com服務,歡迎參加。
請於報名表備註填寫「allproducts.com 邀請

新竹場時間:2009年11月2日(一) 下午13:30~16:30 (限350名)
地點:新竹國賓大飯店(新竹市中華路二段188號)

台中場時間:2009年11月3日(二) 下午13:30~16:30 (限350名)
地點:台中金典酒店(台中市健行路1049 號)

高雄場時間:2009年11月4日(三) 下午13:30~16:30 (限350名)
地點:高雄福華大飯店(高雄市七賢一路311號)

報名網址:http://www.google-adwords.tw/3-2009-google



Google關鍵字廣告專業團隊 關鍵字行銷企劃 / 資訊技術支援
洽詢Google關鍵字廣告

yuan1014 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()