文章來源：https://www.gads.tw/blog/keyword-mkt-5p-product
 

在使用關鍵字行銷的過程中，可以運用「行銷5P」模型來幫助企業商家規劃和執行高效的廣告策略。
「行銷5P」是行銷學中的一種經典模型，幫助企業商家從產品定位到目標受眾精準投放進行規劃。可應用於關鍵字選擇、廣告創意設計、預算分配以及受眾策略的優化。

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受惠於 AI 技術的突破性發展，Google 搜尋過去 6 個月的品質、結果關聯性和語言理解程度都有改善，使用廣泛比對的智慧出價關鍵字廣告活動成效因而提高了 10%。為確保廣告主都能輕鬆地從這些改善中獲益，我們針對查詢比對和品牌控管推出了 4 項功能更新。

改用廣泛比對關鍵字並啟用品牌限制

啟用「品牌限制」，品牌廣告活動就能利用廣泛比對關鍵字盡量擴大觸及範圍，同時限制廣告只向指定品牌的流量放送。適用品牌限制設定的廣告主，會在「最佳化建議」頁面看到相關建議。
 

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搜尋廣告_圖片額外資訊.png

消費者在線上瀏覽產品和服務時，都希望能獲得更良好的視覺體驗。事實上有 86% 的消費者表示：希望在線上購物時，商家可以提供相片功能。


Google去年推出了圖片額外資訊，可以協助您製作更引人注目的搜尋廣告。即日起，圖片額外資訊開放全球各地區使用。


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透過Google 的 Ads 線上廣告，接觸新客戶並拓展事業。分享廣告教學內容能幫助您快速入門，投放成功的廣告，並將廣告投資化為收益。採購廣告亦可選擇適合自己的Google合作夥伴，利於得到更多專業的幫助與效益回饋！

網路行銷開始的第一步須知
網路行銷是一項投資。藉由確認幾個簡單的問題，確認您(和您的網站)是否已經準備齊全，可投入廣告預算達成行銷目標。
1. 搜尋引擎行銷的關鍵因素
假設您開始使用Google 關鍵字廣告宣傳產品或服務，那麼只要有人上 Google 搜尋與您業務相關的字詞，您的廣告"可能"就會出現在 Google 搜尋結果網頁的頂端或底部，並附上廣告標籤。廣告的出現與否與刊登位置，主要取決於與使用者搜尋的關聯性、對使用者的實用性、您的關鍵字出價，以及其他幾個因素如點擊率。

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刊登google關鍵字廣告

Google 全球廣告聯播網

Google 聯播網除了搜尋引擎關鍵字廣告之外，另外還包含數百萬與高品質網站、新聞網頁和網誌的內容聯播網(展示型廣告聯播網)，它們透過與 Google 合作來展示具有針對性的 Google 廣告。 
如果您選擇在內容聯播網上刊登廣告，就可以將自己的外銷市場範圍擴展到每天造訪這些網站的目標對象，而他們很可能是您的潛在客戶。 如此規模的內容聯播網，在全世界都堪稱首屈一指。 
身為 Google 廣告客戶，您可以從國家地區，以及搜尋聯播網或內容聯播網(展示型廣告聯播網)親自挑選，或讓 Google 的合格廣告配置將廣告顯示在與您產品和服務最相關的網頁上。
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Google正修改為網頁排序的神祕方程式，以解決某些網站業者利用Google系統提高排序地位的問題。長期被視為網路搜尋黃金標準的Google公司表示，正修改為網頁排序的神祕方程式，以解決利用Google系統提高排序地位的問題，此舉料將打擊善於利用Google搜尋引擎吸引流量的網站業者。
Google搜尋工程師辛格爾（Amit Singhal）和同事在公司部落格發表文章指出，正修改搜尋結果排序的數學方程式，以加強剔除低品質網站的能力。
許多利用Google搜尋引擎特性的網站光提供提高搜尋排序所需的內容，只為吸引使用者進入登滿廣告的網頁。Google已因搜尋結果品質低落而備受抨擊。
他們說，Google的修改可能影響到約12%的美國搜尋結果，雖然這些修改十分細微，幾乎沒人會注意到，但這是朝正確方向邁進的一大步，能協助人們在搜尋結果中找到更高品質的網站。
辛格霍指出，Google在演算法中納入「使用者與網站互動方式」等多項因素，並聘用數百人評估搜尋結果的轉變，採納這些「評價員」的回饋意見。

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亞普達國際電子商務股份有限公司

專業Google關鍵字廣告團隊為您服務

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Google於2007年將AdWords廣告代理商制度引進台灣，將提供中小企業網路廣告設計、監控、諮詢及帳務等服務。於是台灣地區的企業主，開始能選擇Google
Adwords的授權代理商服務支援。
經銷商服務
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其實在某些方面，這項決定非常合理。例如報紙經常有大賣場廣告可口可樂促銷特價，也未見有人抗議。第三方銷售者被禁止在網路上廣告他們合法販售的商品，似乎不太合理。Google表示會限制關鍵字廣告的商標使用在三種公司：轉售者、組件銷售者（如販售某牌筆電記憶體），和資訊提供者。
還記得Google2009年5月宣布，Adwords搜尋關鍵字廣告，即將開放特定公司購買使用商標的廣告，即使他們不擁有該商標。過去，Google僅允許商標所有人在文字廣告中使用商標，但這項政策如今逆轉，該公司表示：「我們相信這項政策將可減少出現在美國網路上，過於一般性的廣告數量，對使用者和廣告主都有助益。」

歐洲法院裁定Google Adwords不違反商標法


北京時間7月9日消息，據國外媒體報道，歐洲法院當地時間週四裁定，使用競爭對手的商標名作為互聯網搜尋廣告關鍵字並不違反歐盟商標法。

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【UDN聯合新聞網／即時報導】因墨西哥灣漏油事件飽受各方指責的英國石油（BP）公司，向數家搜尋引擎公司買下「漏油」（oil spill）的關鍵字。網友輸入該字彙時，將出現英國石油的網頁，導引網友至該公司官網，以解釋他們在搶救漏油所作的努力。

當企業發生公關危機，網路工具可以幫忙改善的方法:

不管案件的主因，也可能是烏龍事件，負面類型的報導一出來，之後所有這個與企業的相關事故，最後都被牽連在一起。媒體對於負面消息的態度，即使只有發生當天稍為報導一下，等到第三公正機構調查完畢，客戶開記者會說明，即使媒體已經懶得報導時，但對於企業的品牌形象已經造成殺傷力。
類似的負面新聞事件，在現今網路的時代，你只要搜尋一下，企業的負面報導永遠不會消失，就連有時搜尋一些熱門關鍵字，不幸都會帶出企業的負面新聞，因為凡搜尋引擎走過，必留下痕跡。如今有網路媒體工具可以善用，在企業長期經營網路形象跟事情發生的當下，我們可以怎麼做：

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光靠技術不足以造就成功企業，策略才是關鍵！

有人說，Google是上帝；其他人則說，Google是撒旦。然而，請記得這點：搜尋引擎跟其他行業不同，只要輕點滑鼠一下，就可以換另一家。

不論上網尋人、出門找路，想不靠Google，還真難。

你可能聽過他們一夕致富的故事，也或許知道「不作惡」(Don’t be evil.)是這家公司的座右銘，對創辦這家網路巨人的賴瑞跟賽吉，大多數人可能都了解不多。1998年創業之初，眾人一片唱衰，說他們「踏進了一個還沒開始，就已經輸掉了的戰場」。

賴瑞是策略家，敏銳又務實；賽吉熟稔技術，同時也是位理想主義者，鬼點子多又極富道德感。自1998年在車庫創業以來，兩人合作無間、焦孟不離，簡直就像缺一不可的左右腦。儘管周遭強敵環伺，可以確定的是，沒有一家公司能取而代之，因為，他們沒有一組這樣的黃金拍檔──賴瑞與賽吉。

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Google內容聯播網，台灣第一大廣告聯播網，主動式關鍵字媒合廣告，只要網頁內出現相關的關鍵字，你的廣告訊息就有機會曝光，就連FaceBook站內也四處可見！


Google台灣地區聯播網觸及率數字統計如下：(資料來源：創巿際)

  • 台灣第一大廣告聯播網
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最近網路上爆紅的「金坷垃」影片，是大陸的肥料廣告，剛剛看到的時候會誤認為是開玩笑，實際上這真是化肥公司的官方廣告。據說要用攝氏3萬度來提煉，一公斤原料要500萬美元，聽聞中國黃河流域一帶稱泥土塊為「坷垃」，所以「金坷垃」指的就是金泥土。

影片網址：
http://www.youtube.com/watch?v=kbMmfnXKpiA&feature=player_embedded

比較完整的參考資料：
http://evchk.wikia.com/wiki/%E9%87%91%E5%9D%B7%E5%9E%83

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